To main content
Настраиваем контекстную рекламу с 2006 года

Road Map по таргетингу в «Яндекс.Директе»: применение и настройка

Время прочтения: ~9 минут
Команда «Поток Клиентов» представляет статью о 8 видах таргетинга и их применении в «Яндекс.Директе». Мы также подробно расскажем, как настроить каждый из них.

А если вы хотите проверить правильность настройки таргетингов в вашей рекламной кампании — с нас бесплатный аудит контекстной рекламы.
Контекстная реклама — это огромный потенциал для привлечения клиентов. Однако её эффективность увеличивается в разы, когда реклама используется с умом.

Один из ключевых моментов в успешной рекламной кампании — это разнообразие видов таргетинга. Простыми словами, в контекстной рекламе вы можете выбрать конкретный кусок вашей целевой аудитории из всего множества интернет-пользователей и предложить ваш продукт или услугу именно этой группе. Это особенно важно, когда ваше предложение интересует только определенную часть общества или когда вы хотите подходить к разным группам людей по-разному.

Если ваши предыдущие попытки продвижения товаров и услуг в Яндексе не увенчались успехом, не отчаивайтесь! Запишитесь на бесплатный аудит контекстной рекламы, и мы разработаем для вас индивидуальную стратегию продвижения.

Итак, какие же методы таргетинга доступны нам для использования в контекстной рекламе?

Виды таргетинга

  1. Гео-таргетинг
  2. Гиперлокальный
  3. Временной
  4. По полу и возрасту
  5. По типу устройств
  6. По платежеспособности
  7. По интересам и привычкам
  8. Ретаргетинг

Рассмотрим каждый вид таргетинга подробнее.

Гео-таргетинг

Этот вид таргетинга дает возможность ограничить охват вашей рекламы определенными географическими зонами. Это могут быть как конкретные города или регионы, так и целые страны, континенты. Гео-таргетинг в Яндекс.Директ дает возможность задать таргетинг и на более узкие сегменты, например, на радиус в 2 км от определенной точке на карте.

Например, если ваша компания работает в области доставки пиццы только в одном городе, то нет смысла показывать вашу рекламу потенциальным клиентам из других регионов. Геотаргетинг позволяет оптимизировать эффективность вашей рекламы, направляя ее только на целевую аудиторию.

Настройка геотаргетинга осуществляется в параметрах вашей рекламной кампании:
В данном окне представлены и другие возможности. Вы можете, например, добавить еще один или несколько регионов к уже выбранным, изменить регион или настроить гиперлокальный таргетинг с помощью задания окружности. Также есть возможность удалить из списка один или несколько уже выбранных регионов:
Эти изменения будут применены ко всем группам объявлений в рамках кампании. Однако для каждой группы объявлений можно настроить отдельно регион показа или гиперлокальный таргетинг.

Геотаргетинг также применим при настройке коррекции ставок. Например, ваш интернет-магазин работает по всей территории России. Однако вы замечаете, что пользователи из Воронежской области редко совершают у вас покупки, в то время как из Приморского края заказов поступает гораздо больше.

Чтобы определить, какие регионы приносят больше конверсий, вы можете воспользоваться Мастером отчетов:
Для отслеживания статистики вы можете использовать настроенные счетчики целей на сайте или подключить электронную коммерцию, которая передаст данные о количестве заказов в Метрику и Яндекс.Директ.

Через корректировки ставок можно перераспределить бюджет, уменьшив показы рекламы для аудитории из Воронежской области и увеличив для жителей Приморского края. Для этого перейдите в настройки кампании, найдите пункт «Корректировки», выберите раздел «Регион» и нажмите кнопку «Новая корректировка».

Выберите необходимые регионы из списка и установите процент корректировки, повышающий или понижающий.

Гиперлокальный таргетинг

Этот инструмент, по сути, является младшим братом геотаргетинга. Он позволяет показывать ваше рекламное предложение тем, кто находится в данный момент или регулярно посещает определенные районы города. Вы можете настроить радиус от 2 до 10 километров вокруг любой точки на карте и создавать произвольные полигоны.

Допустим, вы владелец небольшого кафе и вам хочется привлечь клиентов на бизнес-ланчи из ближайших офисных центров. Вот где этот инструмент пригодится.

Создать гиперлокальный таргетинг с помощью окружности можно прямо в интерфейсе «Яндекс.Директа». В настройках вашей кампании или отдельной группы объявлений выберите «Указать регион на карте» и выберите точку из списка.
Вы также можете задать точку на карте, и задать радиус в пределах до 10 км

Временной таргетинг

Использование временного таргетинга предоставляет возможность точно настроить время, в которое ваша реклама будет активна. Представьте себе ситуацию, когда ваша компания принимает заказы по телефону только в определенное время, скажем, с 8:00 до 20:00. Тогда зачем тратить бюджет на рекламу в ночное время, когда нет никакой возможности принять заказ? Отключив рекламу в нерабочие часы, мы можем сосредоточиться на времени, когда она будет наиболее эффективна.

Чтобы настроить время показа рекламы, просто найдите соответствующий раздел в настройках вашей кампании и укажите интересующие вас временные рамки.
Также имеется функция точной настройки показов рекламы в праздничные дни.

При использовании стратегии «Ручное управление ставками» появляется возможность манипулировать ставками, повышая или понижая их в конкретные временные интервалы.

По полу и возрасту

Потребности мужчин и женщин разного возраста значительно разнятся. Даже один и тот же товар может вызвать совершенно различные реакции у разных групп. Поэтому важно точно настроить показы рекламы, чтобы они были адресованы именно той аудитории, которая наиболее заинтересована в вашем продукте или услуге.

С использованием мастера отчетов в «Яндекс.Директе» вы сможете анализировать, какие группы по полу и возрасту приводят к большему количеству конверсий, и оптимизировать показы рекламы, чтобы они были направлены именно на этих пользователей.
Как только вы определите, какая аудитория подходит под вашу целевую группу, а какая нет, перейдите в настройки вашей кампании или отдельной группы объявлений и настройте соответствующие корректировки в процентах.

Таргетинг по типу устройств

Вы можете выбрать, на каких устройствах будет отображаться ваша реклама. С помощью корректировок ставок можно более эффективно распределить показы рекламы между десктопами, планшетами и смартфонами.

Чтобы получить подробную статистику по устройствам, выберите соответствующие сегменты в мастере отчетов.
Например, ваш сайт медленно загружается на смартфонах с операционной системой iOS, из-за чего пользователи, не дождавшись загрузки, покидает его. Это приводит к отсутствию конверсий и увеличению показателя отказов, что является негативным результатом. Чтобы решить эту проблему, можно временно запретить показы на данном типе устройств. В этом снова помогут корректировки ставок.

Таргетинг по интересам и привычкам

Этот метод таргетинга применим только для рекламы в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса). Он позволяет нацеливаться на аудиторию с определенными интересами и посещающую конкретные веб-сайты и места.

Настройка таргетинга по интересам доступна на уровне групп объявлений. Для этого введите категорию интереса или URL-адрес сайта с соответствующей тематикой и выберите подходящие варианты интересов, мест или сайтов.
Система будет искать пользователей в соответствии с указанными параметрами:

  1. По указанным интересам.
  2. Посещающих указанные места.
  3. Посещающих сайты, аналогичные указанным (с использованием технологии look-alike).

Таргетинг по интересам можно применять вместе с ключевыми фразами или как самостоятельное условие.

О чем нужно помнить, работая с корректировками ставок:

Помните о важности логики при настройке корректировок ставок:

  1. Корректировки на уровне групп объявлений имеют преимущество перед корректировками на уровне всей кампании. Например, если на уровне кампании установлена повышающая корректировка для мужчин в возрасте 18−24 лет, а на уровне группы объявлений — понижающая корректировка для этой же группы, будет учтена только понижающая корректировка.
  2. Различные корректировки ставок применяются последовательно. Например, если на уровне кампании установлена понижающая корректировка для планшетов, а на уровне группы объявлений — повышающая корректировка для женщин в возрасте 35−44 лет, то при расчете ставки для показа объявления женщине 37 лет, использующей планшет, сначала будет учтена понижающая корректировка по устройству, а затем — повышающая корректировка по возрасту и полу.
  3. Если вы используете автостратегии «Оптимизация конверсий» или «Целевая доля рекламных расходов» с опцией «Оплата за конверсии», корректировки ставок повлияют на установленную цену конверсии. Например, при установленной цене конверсии 1500 рублей и корректировке ставок для мобильных устройств на +100%, стоимость конверсии возрастет до 3000 рублей.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это один из наиболее эффективных методов повышения результативности рекламы.

Он направлен на аудиторию, которая уже проявила интерес к вашему сайту: посещала его, добавляла товары в корзину, но не завершила покупку, или просматривала определенные страницы.

Грамотное использование ретаргетинга позволяет эффективно предложить повторную сделку этим пользователям, так как они уже знакомы с вашим брендом.

Рассмотрим пример с брошенной корзиной. В разделе «Ретаргетинг и подбор аудитории» создайте новое условие, используя заранее настроенные цели Метрики.
Выберите временной период, в течение которого система будет собирать статистику (максимум 540 дней), и сохраните настройки.

В РСЯ ретаргетинг может работать без использования ключевых фраз. На поисковой сети, однако, ретаргетинг функционирует только в сочетании с ключевыми фразами: пользователь должен ввести ключевую фразу в поисковый запрос и, в то же время, попасть под условие для ретаргетинга.

Резюме

Резюмируя, использование различных видов таргетинга может значительно повысить эффективность контекстной рекламы, однако неправильная настройка может аннулировать все усилия. Для успешной настройки таргетингов критически важно регулярно анализировать рекламные кампании.

Если ваша цель — увеличить конверсию рекламных кампаний в Яндекс. Директ, нашим специалистам важно знать о ваших целях и задачах. Обсудите их с нами для получения наилучших результатов.
+7
Afghanistan (افغانستان)
+93
Albania (Shqipëri)
+355
Algeria (الجزائر)
+213
Andorra
+376
Angola
+244
Armenia (Հայաստան)
+374
Antigua and Barbuda
+1 (268)
Argentina
+54
Australia
+61
Austria (Österreich)
+43
Azerbaijan (Azərbaycan)
+994
Bahamas
+1 (242)
Bahrain (البحرين)
+973
Bangladesh (বাংলাদেশ)
+880
Barbados
+1 (246)
Belarus (Беларусь)
+375
Belgium (België)
+32
Belize
+501
Benin (Bénin)
+229
Bhutan (འབྲུག)
+975
Bolivia
+591
Bosnia and Herzegovina
+387
Botswana
+267
Brazil (Brasil)
+55
Brunei
+673
Bulgaria (България)
+359
Burkina Faso
+226
Burundi (Uburundi)
+257
Cambodia (កម្ពុជា)
+855
Cameroon (Cameroun)
+237
Canada
+1
Cape Verde (Kabu Verdi)
+238
Caribbean Netherlands
+599
Cayman Islands
+1
Central African Republic (République centrafricaine)
+236
Chad (Tchad)
+235
Chile
+56
China (中国)
+86
Colombia
+57
Comoros (جزر القمر)
+269
Congo (DRC) (Jamhuri ya Kidemokrasia ya Kongo)
+243
Congo (Republic) (Congo-Brazzaville)
+242
Cook Islands
+682
Costa Rica
+506
Cote d’Ivoire
+225
Croatia (Hrvatska)
+385
Cuba
+53
Cyprus (Κύπρος)
+357
Czech Republic (Česká republika)
+420
Denmark (Danmark)
+45
Djibouti
+253
Dominica
+1 (767)
Dominican Republic (República Dominicana)
+1
Ecuador
+593
Egypt (مصر)
+20
El Salvador
+503
Equatorial Guinea (Guinea Ecuatorial)
+240
Eritrea
+291
Estonia (Eesti)
+372
Ethiopia
+251
Fiji
+679
Finland (Suomi)
+358
France
+33
Gabon
+241
Gambia
+220
Georgia (საქართველო)
+995
Germany (Deutschland)
+49
Ghana (Gaana)
+233
Greece (Ελλάδα)
+30
Grenada
+1 (473)
Guatemala
+502
Guinea (Guinée)
+224
Guinea-Bissau (Guiné Bissau)
+245
Guyana
+592
Haiti
+509
Honduras
+504
Hong Kong (香港)
+852
Hungary (Magyarország)
+36
Iceland (Ísland)
+354
India (भारत)
+91
Indonesia
+62
Iran (ایران)
+98
Iraq (العراق)
+964
Ireland
+353
Israel (ישראל)
+972
Italy (Italia)
+39
Jamaica
+1
Japan (日本)
+81
Jordan (الأردن)
+962
Kazakhstan (Казахстан)
+7
Kenya
+254
Kiribati
+686
Kosovo (Republic)
+383
Kuwait (الكويت)
+965
Kyrgyzstan (Кыргызстан)
+996
Laos (ລາວ)
+856
Latvia (Latvija)
+371
Lebanon (لبنان)
+961
Lesotho
+266
Liberia
+231
Libya (ليبيا)
+218
Liechtenstein
+423
Lithuania (Lietuva)
+370
Luxembourg
+352
Macao
+853
Macedonia (FYROM) (Македонија)
+389
Madagascar (Madagasikara)
+261
Malawi
+265
Malaysia
+60
Maldives
+960
Mali
+223
Malta
+356
Marshall Islands
+692
Mauritania (موريتانيا)
+222
Mauritius (Moris)
+230
Mexico (México)
+52
Mexico (México)
+521
Micronesia
+691
Moldova (Republica Moldova)
+373
Monaco
+377
Mongolia (Монгол)
+976
Montenegro (Crna Gora)
+382
Morocco (المغرب)
+212
Mozambique (Moçambique)
+258
Myanmar (Burma) (မြန်မာ)
+95
Namibia (Namibië)
+264
Nauru
+674
Nepal (नेपाल)
+977
Netherlands (Nederland)
+31
New Caledonia
+687
New Zealand
+64
Nicaragua
+505
Niger (Nijar)
+227
Nigeria
+234
Niue
+683
North Korea (조선 민주주의 인민 공화국)
+850
Norway (Norge)
+47
Oman (عُمان)
+968
Panama
+507
Pakistan (پاکستان)
+92
Palau
+680
Palestinian Territory
+970
Papua New Guinea
+675
Paraguay
+595
Peru (Perú)
+51
Philippines
+63
Poland (Polska)
+48
Portugal
+351
Qatar (قطر)
+974
Romania (România)
+40
Russian Federation (Российская Федерация)
+7
Rwanda
+250
Saint Kitts and Nevis
+1 (869)
Saint Lucia
+1 (758)
Saint Vincent and the Grenadines
+1 (784)
Samoa
+685
San Marino
+378
Sao Tome and Principe (São Tomé e Príncipe)
+239
Saudi Arabia (المملكة العربية السعودية)
+966
Senegal (Sénégal)
+221
Serbia (Србија)
+381
Seychelles
+248
Sierra Leone
+232
Singapore
+65
Slovakia (Slovensko)
+421
Slovenia (Slovenija)
+386
Solomon Islands
+677
Somalia (Soomaaliya)
+252
South Africa
+27
South Korea (대한민국)
+82
South Sudan (جنوب السودان)
+211
Spain (España)
+34
Sri Lanka (ශ්‍රී ලංකාව)
+94
Sudan (السودان)
+249
Suriname
+597
Swaziland
+268
Sweden (Sverige)
+46
Switzerland (Schweiz)
+41
Syria (سوريا)
+963
Taiwan (台灣)
+886
Tajikistan
+992
Tanzania
+255
Thailand (ไทย)
+66
Togo
+228
Tonga
+676
Trinidad and Tobago
+1 (868)
Tunisia (تونس)
+216
Turkey (Türkiye)
+90
Turkmenistan
+993
Tuvalu
+688
Uganda
+256
Ukraine (Україна)
+380
United Arab Emirates (الإمارات العربية المتحدة)
+971
United Kingdom
+44
USA
+1
Uruguay
+598
Uzbekistan (Oʻzbekiston)
+998
Vanuatu
+678
Vatican City (Città del Vaticano)
+39
Venezuela
+58
Vietnam (Việt Nam)
+84
Yemen (اليمن)
+967
Zambia
+260
Zimbabwe
+263
Нажимая на кнопку «Отправить заявку» вы соглашаетесь с политикой в отношении обработки персональных данных.

Все очень сложно и непонятно?

Объясним Яндекс.Директ на пальцах