Road Map по таргетингу в «Яндекс.Директе»: применение и настройка

Команда «Поток Клиентов» представляет статью о 8 видах таргетинга и их применении в «Яндекс.Директе». Мы также подробно расскажем, как настроить каждый из них.

А если вы хотите проверить правильность настройки таргетингов в вашей рекламной кампании — с нас бесплатный аудит контекстной рекламы.

Контекстная реклама — это огромный потенциал для привлечения клиентов. Однако её эффективность увеличивается в разы, когда реклама используется с умом.

Один из ключевых моментов в успешной рекламной кампании — это разнообразие видов таргетинга. Простыми словами, в контекстной рекламе вы можете выбрать конкретный кусок вашей целевой аудитории из всего множества интернет-пользователей и предложить ваш продукт или услугу именно этой группе. Это особенно важно, когда ваше предложение интересует только определенную часть общества или когда вы хотите подходить к разным группам людей по-разному.

Если ваши предыдущие попытки продвижения товаров и услуг в Яндексе не увенчались успехом, не отчаивайтесь! Запишитесь на бесплатный аудит контекстной рекламы, и мы разработаем для вас индивидуальную стратегию продвижения.

Итак, какие же методы таргетинга доступны нам для использования в контекстной рекламе?

1. Гео-таргетинг
2. Гиперлокальный
3. Временной
4. По полу и возрасту
5. По типу устройств
6. По платежеспособности
7. По интересам и привычкам
8. Ретаргетинг

Рассмотрим каждый вид таргетинга подробнее.

Этот вид таргетинга дает возможность ограничить охват вашей рекламы определенными географическими зонами. Это могут быть как конкретные города или регионы, так и целые страны, континенты. Гео-таргетинг в Яндекс.Директ дает возможность задать таргетинг и на более узкие сегменты, например, на радиус в 2 км от определенной точке на карте.

Например, если ваша компания работает в области доставки пиццы только в одном городе, то нет смысла показывать вашу рекламу потенциальным клиентам из других регионов. Геотаргетинг позволяет оптимизировать эффективность вашей рекламы, направляя ее только на целевую аудиторию.

Настройка геотаргетинга осуществляется в параметрах вашей рекламной кампании:

В данном окне представлены и другие возможности. Вы можете, например, добавить еще один или несколько регионов к уже выбранным, изменить регион или настроить гиперлокальный таргетинг с помощью задания окружности. Также есть возможность удалить из списка один или несколько уже выбранных регионов:

Эти изменения будут применены ко всем группам объявлений в рамках кампании. Однако для каждой группы объявлений можно настроить отдельно регион показа или гиперлокальный таргетинг.

Геотаргетинг также применим при настройке коррекции ставок. Например, ваш интернет-магазин работает по всей территории России. Однако вы замечаете, что пользователи из Воронежской области редко совершают у вас покупки, в то время как из Приморского края заказов поступает гораздо больше.

Чтобы определить, какие регионы приносят больше конверсий, вы можете воспользоваться Мастером отчетов:

Для отслеживания статистики вы можете использовать настроенные счетчики целей на сайте или подключить электронную коммерцию, которая передаст данные о количестве заказов в Метрику и Яндекс.Директ.

Через корректировки ставок можно перераспределить бюджет, уменьшив показы рекламы для аудитории из Воронежской области и увеличив для жителей Приморского края. Для этого перейдите в настройки кампании, найдите пункт «Корректировки», выберите раздел «Регион» и нажмите кнопку «Новая корректировка».

Выберите необходимые регионы из списка и установите процент корректировки, повышающий или понижающий.

Этот инструмент, по сути, является младшим братом геотаргетинга. Он позволяет показывать ваше рекламное предложение тем, кто находится в данный момент или регулярно посещает определенные районы города. Вы можете настроить радиус от 2 до 10 километров вокруг любой точки на карте и создавать произвольные полигоны.

Допустим, вы владелец небольшого кафе и вам хочется привлечь клиентов на бизнес-ланчи из ближайших офисных центров. Вот где этот инструмент пригодится.

Создать гиперлокальный таргетинг с помощью окружности можно прямо в интерфейсе «Яндекс.Директа». В настройках вашей кампании или отдельной группы объявлений выберите «Указать регион на карте» и выберите точку из списка.

Вы также можете задать точку на карте, и задать радиус в пределах до 10 км

Использование временного таргетинга предоставляет возможность точно настроить время, в которое ваша реклама будет активна. Представьте себе ситуацию, когда ваша компания принимает заказы по телефону только в определенное время, скажем, с 8:00 до 20:00. Тогда зачем тратить бюджет на рекламу в ночное время, когда нет никакой возможности принять заказ? Отключив рекламу в нерабочие часы, мы можем сосредоточиться на времени, когда она будет наиболее эффективна.

Чтобы настроить время показа рекламы, просто найдите соответствующий раздел в настройках вашей кампании и укажите интересующие вас временные рамки.

Также имеется функция точной настройки показов рекламы в праздничные дни.

При использовании стратегии «Ручное управление ставками» появляется возможность манипулировать ставками, повышая или понижая их в конкретные временные интервалы.

Потребности мужчин и женщин разного возраста значительно разнятся. Даже один и тот же товар может вызвать совершенно различные реакции у разных групп. Поэтому важно точно настроить показы рекламы, чтобы они были адресованы именно той аудитории, которая наиболее заинтересована в вашем продукте или услуге.

С использованием мастера отчетов в «Яндекс.Директе» вы сможете анализировать, какие группы по полу и возрасту приводят к большему количеству конверсий, и оптимизировать показы рекламы, чтобы они были направлены именно на этих пользователей.

Как только вы определите, какая аудитория подходит под вашу целевую группу, а какая нет, перейдите в настройки вашей кампании или отдельной группы объявлений и настройте соответствующие корректировки в процентах.

Вы можете выбрать, на каких устройствах будет отображаться ваша реклама. С помощью корректировок ставок можно более эффективно распределить показы рекламы между десктопами, планшетами и смартфонами.

Чтобы получить подробную статистику по устройствам, выберите соответствующие сегменты в мастере отчетов.

Например, ваш сайт медленно загружается на смартфонах с операционной системой iOS, из-за чего пользователи, не дождавшись загрузки, покидает его. Это приводит к отсутствию конверсий и увеличению показателя отказов, что является негативным результатом. Чтобы решить эту проблему, можно временно запретить показы на данном типе устройств. В этом снова помогут корректировки ставок.

Этот метод таргетинга применим только для рекламы в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса). Он позволяет нацеливаться на аудиторию с определенными интересами и посещающую конкретные веб-сайты и места.

Настройка таргетинга по интересам доступна на уровне групп объявлений. Для этого введите категорию интереса или URL-адрес сайта с соответствующей тематикой и выберите подходящие варианты интересов, мест или сайтов.

Система будет искать пользователей в соответствии с указанными параметрами:

1. По указанным интересам.
2. Посещающих указанные места.
3. Посещающих сайты, аналогичные указанным (с использованием технологии look-alike).

Таргетинг по интересам можно применять вместе с ключевыми фразами или как самостоятельное условие.

Помните о важности логики при настройке корректировок ставок:

1. Корректировки на уровне групп объявлений имеют преимущество перед корректировками на уровне всей кампании. Например, если на уровне кампании установлена повышающая корректировка для мужчин в возрасте 18−24 лет, а на уровне группы объявлений — понижающая корректировка для этой же группы, будет учтена только понижающая корректировка.
2. Различные корректировки ставок применяются последовательно. Например, если на уровне кампании установлена понижающая корректировка для планшетов, а на уровне группы объявлений — повышающая корректировка для женщин в возрасте 35−44 лет, то при расчете ставки для показа объявления женщине 37 лет, использующей планшет, сначала будет учтена понижающая корректировка по устройству, а затем — повышающая корректировка по возрасту и полу.
3. Если вы используете автостратегии «Оптимизация конверсий» или «Целевая доля рекламных расходов» с опцией «Оплата за конверсии», корректировки ставок повлияют на установленную цену конверсии. Например, при установленной цене конверсии 1500 рублей и корректировке ставок для мобильных устройств на +100%, стоимость конверсии возрастет до 3000 рублей.

Ретаргетинг — это один из наиболее эффективных методов повышения результативности рекламы.

Он направлен на аудиторию, которая уже проявила интерес к вашему сайту: посещала его, добавляла товары в корзину, но не завершила покупку, или просматривала определенные страницы.

Грамотное использование ретаргетинга позволяет эффективно предложить повторную сделку этим пользователям, так как они уже знакомы с вашим брендом.

Рассмотрим пример с брошенной корзиной. В разделе «Ретаргетинг и подбор аудитории» создайте новое условие, используя заранее настроенные цели Метрики.

Выберите временной период, в течение которого система будет собирать статистику (максимум 540 дней), и сохраните настройки.

В РСЯ ретаргетинг может работать без использования ключевых фраз. На поисковой сети, однако, ретаргетинг функционирует только в сочетании с ключевыми фразами: пользователь должен ввести ключевую фразу в поисковый запрос и, в то же время, попасть под условие для ретаргетинга.

Резюмируя, использование различных видов таргетинга может значительно повысить эффективность контекстной рекламы, однако неправильная настройка может аннулировать все усилия. Для успешной настройки таргетингов критически важно регулярно анализировать рекламные кампании.

Если ваша цель — увеличить конверсию рекламных кампаний в Яндекс. Директ, нашим специалистам важно знать о ваших целях и задачах. Обсудите их с нами для получения наилучших результатов.